1、鞏俐為伯爵代言的玫瑰系列。2、百年靈首位中國品牌形象大使王石先生。4、古天樂、高圓圓浪漫邂逅飛亞達時光之旅廣告大片。3、英納格代言人楊冪。5、雷達表代言人湯唯。8、IWC萬國表全球市場傳訊總監Goris Verburg、IWC萬國表品牌摯友周迅與IWC萬國表亞太區董事總經理Benoit De Clerck(左起)。6、萬寶龍全球品牌代言人休·傑克曼。7、百年靈家族掌門人及全球總裁Théodore Schneider與貝克漢姆。9、彭於晏榮任浪琴錶優雅形象大使。
  通常品牌在選擇代言人的時候,更願意談論其個性與品牌所推崇的價值觀的一致性。
  助推品牌轉型
  本屆世界杯到來之前,腕表品牌百年靈攜手其全球形象大使大衛·貝克漢姆在北京芳草地購物中心提前掀起了一股足球狂潮,自去年成為百年靈代言人以來,小貝為這個一直比較專註於航空等專業領域的品牌向大眾化轉型立下汗馬功勞。在此之前,品牌宣傳中常出現的是其所支持的飛行隊中的精英飛行員——霸氣,但是不夠接地氣。
  有意思的是,百年靈去年亦請到了王石作為其首位中國品牌形象大使,這位著名的中國企業家、探險家及中國滑翔傘攀高紀錄保持者與品牌LOGO同時出現,讓中國消費者對百年靈的親切感明顯加強。
  “明星對消費者的導向性作用是很強大的。”腕表品牌英納格大中華區總裁高鼎國說。“前些年徐靜蕾為我們代言的時候,很多媽媽買我們的表送給女兒,希望女兒能成為徐靜蕾一樣的才女。”而近年新生代偶像楊冪的代言,則與張涵予一同為品牌支撐起年輕消費者、成熟消費者兩不誤的市場佈局。“楊冪代言後,我們在女士腕表方面的銷量大幅提升,在比例上漸漸與男表齊平。”
  今年五月,雷達表宣佈湯唯成為其最新全球品牌代言人,“這個選擇太巧妙了,品牌形象一下變得靈動、時尚起來。重要的是,偏偏湯唯身上還帶有著老式藝人的那種味道。”一位媒體朋友如是感慨,在他看來,時尚界公認品位甚佳、又具有豐富故事性的湯唯,其個人魅力能為雷達表這一在中國人心目中有點“老”的品牌增添活力。事實上,雷達這幾年也在努力通過運用新材質及前衛的極簡設計攻占更年輕的市場。
  價值觀的傳遞者
  當然,品牌在選擇代言人的時候更願意談論其個性與品牌所推崇的價值觀的一致性,在雷達表全球總裁Matthias Breschan看來,“代言人首先要非常忠於自我,此外,最主要是能夠跟我們一樣熱衷於突破、不斷創新。”
  而一向對藝術事業青睞有加的品牌萬寶龍今年亦宣佈由休·傑克曼出任其全球品牌代言人,這位出演過雨果筆下冉阿讓一角及諸多好萊塢大片的實力派“性感大叔”讓萬寶龍國際集團總裁傑羅姆·蘭伯特贊不絕口:“他身上所具備的一切傑出特質都與萬寶龍品牌相得益彰。他氣質優雅、才華橫溢,全心投入藝術事業,可以說是行業內的領頭人。”而傑克曼也表示:“藝術事業的發展越來越需要各方資金的支持,無論是來自公共的資金或是民間資金的註入。我會與萬寶龍一起全方面地支持藝術事業的發展與繁榮。”二者可謂一拍即合。
  對於伯爵品牌來說,代言人鞏俐則為其著名的玫瑰系列起到了很好的示範,多年不變的一姐地位、東方魅力的最佳代名詞……這些都通過玫瑰這一雍容美艷的意象與伯爵品牌聯繫在了一起。
  擁有多位“優雅大使”的浪琴錶,在品牌精神的傳遞方面則具有非常開放的態度,“對‘優雅’可以有多種不同的理解,因此我們世界各地的數位優雅大使都在用不同的方式詮釋‘優雅’這一概念。”浪琴錶全球副總裁兼市場總監Juan-Carlos Capelli說。因此繼郭富城、林志玲之後,新生代帥哥彭於晏成為了又一位“浪琴錶優雅形象大使”。
  更具噱頭的產品
  “現在明星們更多地融入到品牌的一些VIP活動中,增加與品牌消費者的互動。”中商協鐘錶商分會秘書長張華說,“國產品牌也會邀請代言人做一些參與性的設計。”
  飛亞達品牌去年開始重點推廣的“心弦”正是由代言人高圓圓參與設計的女表系列。今年浪琴錶國際馬術大師賽上,林志玲便坦言,如果有機會的話,非常樂意與浪琴合作設計“一款像項鏈的、有裝飾性的懷錶,比手錶還小、像弔墜的那種。”有“女神”的細膩情思凝結於中,產品在市場上想不受歡迎也難。
  本版採寫/新京報記者 陳曉  (原標題:找一位靠譜的品牌代言人)
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